5월 중순, 많은 세라믹 업체들이 '합리적' 마케팅으로 복귀

텍스트/마오라

최근 세라믹 업계 관계자와 대화를 나누면서 많은 분들이 코로나19 사태의 '휴식기' 동안 '진정한 의미'를 깨달으셨다는 것을 느꼈습니다.
예를 들면:

“요즘 젊은 세대(1985년경 출생)의 딜러들은 기본적으로 전문적인 배경을 갖고 있습니다. 어느 정도 강점을 지닌 딜러라면 일정한 인맥을 갖고 있어야 합니다. 소위 채널은 실제로 연결입니다 ”

——Suzhou Xinruncheng Ceramics의 Chen Yan과의 인터뷰

“마케팅 활동이 어떻게 나타나든 실제로는 회사에서 벽돌을 팔고 다른 사람에게 벽돌을 사야 할 이유를 제공하는 일련의 단어가 필요합니다. 이는 몇 달 동안 인기가 있었습니다.라이브 마케팅을 영화로 만들어야만 모든 사람의 관심을 끌 수 있습니다."

——Tongli 대리석 타일 시장 브랜드 이사 Zhang Enming

“미래 기업은 돈이나 제품만으로는 자체 발전을 이룰 수 없습니다. 앞으로의 성공은 더 많은 사람들이 참여할 수 있는 플랫폼을 구축하는 것이어야 합니다.미래는 고용관계가 아니라 협력관계입니다. 더 많은 소비자가 혜택을 받고, 더 많은 직원이 혜택을 받도록 하여 단순한 통합이 아닌. 또한 계층화된 통합과 더 큰 개방성을 통해서만 우리는 이 새로운 시대에 부응할 수 있으며 첫 번째 도시 파트너가 서명했습니다.”

——Suzhou Laideli Ceramics Zou Guohong

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몇 달째 난리를 피우고 있는 생방송 마케팅에 대해 주요 세라믹 업체들이 합리적으로 바라보기 시작했다. 저자는 "2억 9천만 명 이상의 팬을 모은 라이브 방송의 비결은 무엇일까요? "기사 내용: 상장된 세라믹 회사 의 기획 부서 직원은 라이브 방송 마케팅에 대한 자신의 현재 태도를 세 단어로 설명했습니다. "미신적이지 않음"입니다.

위에서 언급한 '미신이 아닌' 세라믹 회사는 3월부터 '추세를 따르지 않기' 시작했지만, 많은 세라믹 회사는 여전히 메이데이 노드를 사용하여 또 다른 생방송 마케팅 활동을 수행할 것입니다. 따라서 많은 도자기 업체들이 5월을 맞아 '합리적' 마케팅으로 복귀한다는 것은 노동절 연휴와 노동절 연휴 이후와 관련이 있다.

Qianghui Ceramics(라이브 → 터미널)

노동절 연휴 기간 동안

——개인 도메인 트래픽 분열 + 라이브 방송 폭발

5월 2일 저녁, Qianghui Ceramics는 메이데이 연휴를 최대한 활용하여 개인 도메인 트래픽 분열 + 라이브 방송 폭파 혁신 모델을 통해 메이데이 라이브 방송 프로모션을 진행하여 막대한 벽돌 구매 혜택을 전 세계에 배포했습니다. 대다수의 근로자가 최종적으로 판매 220,000 명 이상의 시청자, 생방송 룸 주문 3325 주문, 총 주문 6673 주문이 성공적으로 종료되었습니다. 이 이벤트에는 네 가지 주요 하이라이트가 있습니다: ① 핵분열 전파, 에너지 저장 폭파; ② 공장 거래, 막대한 이익 공유 ③ 화려한 게임플레이, 부활절; 계란은 끊임없이; ④ 가격에 놀라고 품질에 존경받습니다. (2.6톤의 무게가 세라믹 타일 위에 직접 굴려집니다. 간단하고 투박한 테스트 방법은 그 단단함을 보여줍니다. -세라믹 타일의 핵심 성능).

노동절 연휴 이후

——고객을 만나기 위해 터미널로 단체 출장

강휘 도자기 집단 출장 시작 @"선언"< /스팬>

Huiya 타일(라이브 방송 → 신제품)

노동절 연휴 기간 동안

——"대형 브랜드 대박 라이브 쇼"

5월 2일 저녁, Huiya Tiles는 다시 한번 많은 팬들에게 큰 혜택을 안겨주었습니다. '빅 브랜드, 빅 액션, 라이브 쇼'라는 제목의 전국 라이브 방송 이벤트는 단 1시간 30분 만에 후이야타일과 소비자 사이에 쇼핑의 장을 열었습니다. 라이브 방송 동안 곳곳에서 좋은 소식이 자주 퍼지며 점점 더 많아졌습니다. 라이브 방송실에서 진행되는 이벤트로 호평을 받고 있습니다. 칭찬에는 세 가지 이유가 있습니다: 1. 실질적인 이점;팬들을 위해 '새 집 꾸미기'를 위한 가성비 좋은 서프라이즈 시리즈를 만들었습니다. ② 1시간 30분 동안의 생방송 동안 총 10만 위안 상당의 현금 빨간 봉투가 배포되었습니다. 청소 로봇, 변기, 세면대, 초음파 전동칫솔, 헤어드라이어 등을 포함한 100여 가지의 아름다운 선물, ③진정한 품질, Huiya Tile의 두 앵커가 현장에서 팬을 위해 타일을 직접 검사했습니다. 3월 15일 Huiya 타일 라이브 브릭 쇼핑 페스티벌, 3월 22일 Huiya 타일 굿쇼핑, 대형 브랜드까지, 대규모 이벤트와 라이브 쇼로 Huiya 타일은 높은 책임감으로 딜러들에게 계속해서 가치를 더하고 있습니다.

노동절 연휴 이후

——신제품 출시, 단일 매장 활동

Huiya 타일 기획부 직원은 다음과 같이 말했습니다: 메이데이 전국 생방송 행사 이후 우리 홍보 및 판매 동료들은 이제 오프라인으로 전환하여 400×800㎜ 전신 대리석 타일 외에도 단일 매장(지역) 활동을 수행하고 있습니다. 신제품도 5월 12일에 출시될 예정입니다. 장점은 다음과 같습니다. ① "올 세라믹 벽돌 본체"; ② 7.6mm 얇은 벽돌 본체; ③ 벽을 자를 필요가 없습니다. ④ 전체적인 질감이 "진짜 돌 느낌"을 향상시킵니다. 제품은 안쪽에서 바깥쪽으로. ("친구가 벽돌을 구입할 때 기본적인 질문을 했는데 광동 벽돌 판매자는 어떻게 대답해야 합니까?"라는 기사에도 언급되어 있습니다. 슬레이트의 풍구 제품 외에도 다음이 있습니다. 현재 시중에 나와 있는 많은 제품 중 가장 인기 있는 제품은 400×800㎜ 중형 플레이트입니다. )

Huiya 타일 신제품 포스터

신중원 도자기(공장 가격 인상 → 디자이너 역량 강화)

노동절 연휴 동안
——Zebracang × Xinzhongyuan 공장 견학

5월 2일, Zebracang의 첫 번째 공장 견학 - 4월 품질 가정 장식 축제 대규모 우대 이벤트인 "전국 생방송으로 공장을 털고 건축자재 1원만 벌기"가 성공적으로 마무리되었습니다(4월 11일, 고품질 스마트 변기, 4월 18일 Meiduo 통합 스토브 4개, 4월 25일 Anxin Flooring, 5월 2일 Xinzhongyuan Ceramics). 이번 행사는 온라인과 오프라인을 결합해 한 달간 진행됐으며, 본사 운영과 투명한 공장 생방송을 구현해 모두가 고품질 스마트 화장실, 미도 일체형 스토브, 안신 바닥재 등 일선 제품을 '클라우드 투어'할 수 있도록 했다. 조립 라인 작업장에서는 실제 제품 가격이 투명하게 공개되어 전체 생산 과정을 완전히 이해할 수 있으며, 공장에서는 높은 가격으로 제품을 판매하므로 사용자가 합리적인 가격을 책정할 수 있습니다. 구매. 4회 생방송은 200만 명이 시청했고, 1만 건 이상의 주문이 접수됐다.

Zebra Warehouse 및 Xinzhongyuan Factory 라이브 방송 포스터

노동절 연휴 이후

——광저우 디자인 위크 × 새로운 중원 건조품이 옵니다

"차이나 디자인 스타(China Design Star)"는 2015년 광저우 디자인 위크(Guangzhou Design Week)와 신중위안 세라믹스(Xinzhongyuan Ceramics)가 공동으로 시작하여 젊은 디자이너들이 학습하고 소통할 수 있는 성장 플랫폼을 제공하는 것을 목표로 스타 캠페인, 스타 아카데미, 스타 미디어, 스타 벤처 캐피탈, 스타 벤처 캐피털, 5대 섹션을 포괄합니다. Star Charity는 젊은 디자이너의 성장을 돕기 위해 포괄적인 생태계 시스템을 구축하고 있습니다. 이번에는 온라인 생방송 공유강좌 콘텐츠를 활용해 8명의 강사가 8회에 걸쳐 한 달간 진행하는 강의를 진행한다. (도자기 업계 마케팅 담당자에 따르면 전염병으로 인해 세라믹 회사의 교육 방법이 바뀌었고 온라인 라이브 방송으로 비용이 크게 절감되었습니다. 이는 최대 규모의 온라인 라이브입니다. )

'차이나 디자인 스타' 8인 강사 온라인 공유 세션 포스터

모나리자 타일(JD Live → 수천 개의 도시 및 상점)

노동절 연휴 동안
——공식 JD 플래그십 스토어 생방송

모나리자 세라믹 타일 브랜드가 5월 4일부터 8일까지 진행하는 주요 활동은 JD 플래그십스토어에서 진행되는 '티파티'와,ldquo;전시관', '쿠폰' 등을 실시간 방송으로 만나보세요.

모나리자 타일 JD 플래그십 스토어 생방송

노동절 연휴 이후

——"수천 개의 도시와 수십 개의 상점" × Midea Smart Home Appliances

5월 11일부터 31일까지 Mona Lisa Ceramics는 Midea의 스마트 가전제품과 '손잡아' 여름 가정 장식을 위한 '최강 CP'를 형성하고 '전체 네트워크, 전체 카테고리, 전체 카테고리, 전체 네트워크' 캠페인을 시작했습니다. '생활미인' 창조를 주제로 '옴니채널, 전 지역' 공동 프로모션 추진 사용자 경험을 바탕으로 이번 행사는 집 전체를 위한 원스톱 세라믹 타일과 가전제품 솔루션을 공동으로 제공하여 소비자에게 여름철 걱정 없는 집 꾸미기 경험을 선사할 예정이다. 세라믹 타일 + 가전 제품은 실제 "슈퍼 99위안 공동 브랜드 특권 카드" 할인을 출시했습니다. 99위안만 지불하면 5가지 훌륭한 가치 특권을 누릴 수 있으며, 구체적인 사용 규칙도 각 브랜드의 독점 매장에 적용됩니다.

Midea의 스마트 가전제품 '수천 개의 도시와 수십 개의 매장' 이벤트 포스터와 함께하세요

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또한 노동절 연휴 이후 Langjing Sanitary Ware, Li Home Ceramics, Grace Ceramics, Monte Carlo Ceramics 등과 같은 브랜드가 실시간 투자 박람회를 시작했습니다. Li Home Furnishings의 세라믹 타일 기획 부서 이사인 Zhao Dan은 다음과 같이 말했습니다. 기업 투자의 실제 운영을 위해서는 영업사원이 터미널에 가서 일련의 과정을 거쳐야 합니다. 온라인으로 진행되기 전에 홍보 작업을 진행하세요. 지난 4월, 세라믹 업계 소수의 세라믹 브랜드가 온라인 생중계를 통해 '성공적인'(다수의 계약 고객) 투자 박람회를 개최했다고 행사 주최측에 따르면 3곳이 밝혔다. -party 회사는 온라인 투자 촉진 활동의 성공이 주로 보증금이 3,000 위안에 불과하고 대상 그룹이 유통 업체 (낮은 임계 값)이며 샘플을 시장에 보내는 등 저렴한 조건에 기인한다고 밝혔습니다.

다음으로 온라인 생방송에 대한 투자가 급증할까요? 기업이 이 모델에 대해 고려해야 할 요소는 무엇입니까? 귀하의 의견을 표현하는 메시지를 남겨주신 것을 환영합니다!

참고: "원본 텍스트 읽기"를 클릭하세요. 스팬 >좋아하는 브랜드를 선택하실 수 있습니다.