기사/Zencan
코로나19 사태 속에서 세라믹 업계에서는 존재감이 없던 온라인 라이브 방송이 갑자기 큰 관심을 끌며 수많은 세라믹 기업들의 투자 유치에 성공했다. 갑자기 각종 라이브 방송, 특히 라이브 세일이 본격화됐고, 배틀 리포트 데이터도 꽤 아름다웠다.
이에 업계 관계자들은 제품 속성 등의 문제로 인해 세라믹업체의 생방송 판매 역할은 판매보다는 홍보에 더 가깝다고 할 수 있고, 더욱이 실제 결과보다 자심감이 더 크다고 생각하고 있다. 전투 보고서 데이터는 과장이나 심지어 사기로 의심되며 실제로 큰 영향을 미칠 수는 없습니다. 판매 실적은 전염병 동안의 임시 조치일 뿐입니다. 그러나 그들은 눈앞의 생방송만 볼 뿐, 생방송 뒤에 숨은 일부 세라믹 업체들의 노력은 보지 못했다.
Zhongtaojun의 견해에 따르면 생방송 뒤에 숨은 노력은 도자기 회사의 강력한 강점을 반영하는 것입니다.
一
어려움에 직면하고 용감하게 책임을 집니다
대부분의 세라믹 업체들은 지난 2년간 과잉생산, 소매판매 위축, 채널 분열 등의 요인으로 '추운 겨울'을 겪었다. 게다가 2020년 초 갑작스러운 전염병에 직면하기도 했다. , 그리고 그들은 직면하고 있습니다. 압력은 상상할 수 있습니다. 그러나 이러한 열악한 상황 속에서도 일부 세라믹 기업들은 어려움에 직면하고 용감하게 사회적 책임을 다했습니다.
발병 초기에는 Weimei Group(Marco Polo Ceramics), Dongpeng Holdings, Xinmingzhu Ceramics Group, Hongyu Group, Mona Lisa Group, Shuncheng Ceramics Group(Shunhui Ceramics), Jianyi Marble Ceramics, Jinyitao Group, 등 수십 개의 세라믹 회사가 있었습니다. Nobel Ceramics, Diou Home (Oshennuo Ceramics), Owen Lai Ceramics, Huida Sanitary Ware, Langjing Sanitary Ware 등은 처음으로 신속하게 대응하고 총 기부액이 100,000위안 이상인 방역을 강력하게 지원했습니다. 위안화는 화약 없이 이 전쟁에서 국가의 승리에 합당한 기여를 했습니다. 같은 기간 대부분의 도자기 기업은 반드시 직접적으로 금전이나 자재를 기부하지는 않았지만 계속해서 착공을 연기하고 직원을 위한 자리를 확보했다.같은 방식으로 우리는 전염병 퇴치를 묵묵히 돕습니다.
이후 대부분의 도자기 업체는 압박을 이겨내고 직원의 안전 확보와 방역을 전제로 조업 및 생산 재개를 적극적으로 추진해 지역 경제 회복에 기여했다. 예를 들어 진이타오 그룹, 모나리자 그룹 등 세라믹 회사는 즉시 전염병 예방 및 통제를 위한 비상 실무 그룹을 구성하고 정부 요구 사항에 따라 예방 및 통제 조치를 시행하고 인사 점검을 실시했으며 직원에게 다음과 같은 다양한 예방 및 통제 자료를 제공했습니다. 관련 책임 시스템과 같은 효과적인 조치를 확립하여 직원에게 마음의 평화를 제공합니다. Jiajun Ceramics는 완전하고 충분한 예방 및 통제 자료를 보완하여 전염병 예방 및 통제 정보 등록 및 관리 시스템을 조기에 도입하여 "전염병"을 구축했습니다. 직원들에게 안심을 주는 예방 벽', '전염병 예방 벽'으로 알려져 있음 도자기 회사들은 전염병 퇴치 기업을 벤치마킹하고 있으며 Weimei Group과 Dongpeng Holdings는 전염병으로 인해 임금을 삭감하거나 직원을 해고하지 않았습니다. Shuncheng Ceramics Group(Shunhui Ceramics)은 전염병으로 인해 직장에 복귀할 수 없는 직원에게 임금을 지급했습니다.
전염병 상황이 호전되면서 일부 세라믹 회사에서는 전염병 상황을 넘어 공공 복지 노력을 확대하기 시작했습니다. 뉴스킨 펄 세라믹스 그룹, Nengqiang Ceramics, Qianghui Ceramics, Jinduo Ceramics는 정부의 요청에 응답하여 포산시 찬청구 인민정부가 주최하고 찬청구 빈곤퇴치발전국이 주최하는 "손에 손잡고" 행사에 참여했습니다. , Chancheng District Nanzhuang Town People's Government. 량산의 빈곤 완화 전투를 돕기 위해 함께 걷는 "도자기" 친절과 사랑' 캠페인은 총액 1,830만 위안이 넘는 세라믹 타일을 량산의 3개 현에 기부했습니다. Chancheng이 도움을 제공했습니다.
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'추운 겨울'과 전염병이라는 이중 딜레마 속에서 전염병 예방 및 기타 공공 복지 사업에 기여한 이들 세라믹 회사는 강한 의지를 반영할 뿐만 아니라 사회적 책임뿐만 아니라 책임 정신은 강력한 포괄적인 힘을 보여주어 브랜드의 인기, 평판 및 영향력을 더욱 확대합니다.
2
제조업체들이 손을 잡고 단말기 역량을 강화합니다
전염병이 닥친 '추운 겨울'이라는 특수한 상황에서 제조업체와 딜러는 그 어느 때보다 협력해야 합니다. 일부 세라믹 회사는 이 원칙을 잘 알고 있으며 딜러와 협력하여 어려움을 극복하고 터미널에 힘을 실어주기 시작했습니다.
Guanzhu Ceramics는 "Guanzhu Smart Store"의 "Guanzhu Cloud Academy"를 통해 온라인 학습의 장점을 최대한 활용하고 터미널 직원이 일할 수 있도록 일련의 온라인 교육 "따뜻한 봄 전염병 퇴치 및 성장 재개"를 개최했습니다. 전염병 기간 중 언제든지 "전쟁 준비" 상태를 유지함으로써 마케팅 지식과 기술이 효과적으로 향상되었습니다. 이를 바탕으로 Guanzhu Ceramics는 배운 내용을 적용하고 전국의 딜러와 협력하여 온라인 마케팅 활동을 수행했습니다. 2월 27일 "가정에서 전염병 퇴치, 온라인 공유 - 첫 번째 Jingdong 라이브 방송 판매"가 완전히 성공했습니다. , 3월 12일부터 27일까지 Douyin, Toutiao, 홈 전문가와 손을 잡고 '트렌디한' IP를 만들었습니다. Douin Home Home Furnishing Festival은 2억 9천만 명이 시청하고 20,000개 이상의 주문이 판매되었습니다. 온라인 트래픽 배수 달성 오프라인 경험의 공동 통합은 소비자에게 더 나은 서비스와 경험을 제공합니다.
Qianghui Ceramics는 수년 동안 신규 소매업에 깊이 참여해 왔으며, 딜러들이 Taobao 라이브 방송 플랫폼에 참여하도록 안내하고 있으며, 또한 이 플랫폼을 사용하여 전국적인 온라인 프로모션을 조직하고 제품 가격을 낮추기 위해 막대한 재정 보조금을 할당했습니다. 소비자에게 이익을 줍니다. 이것이 탐구하는 것은 오프라인을 온라인으로 대체하는 것이 아니라, 딜러들과 협력하여 상호 협력 과정에서 자신만의 새로운 포지셔닝을 찾는 것입니다.
골드메달아시아타일즈는 전체 브랜드의 힘을 모아 전국의 딜러를 지원하기 위해 수천만 달러를 제공하고 소비자에게 혜택을 주기 위해 수천만 달러의 생방송 보조금을 제공하며 단말기를 돕기 위해 다양한 지원 조치를 질서있게 추진합니다. 어려움을 극복하십시오. 4월 13일 현재 6개 딜러가 Gold Medal Asia Tile 지원 터미널 프로젝트의 혜택을 받았습니다.
후베이 딜러에게 직접 지원을 제공한 후 Lion Ceramics는 전방위적이고 다양한 각도를 통해 제조업체의 각 마케팅 직원의 포괄적인 비즈니스 수준을 향상시키고 전국 터미널 매장에 대한 일대일 지원; 수천만 개의 현금을 개조 보조금으로 사용하여 "수천만 개의 빨간 봉투를 공유하고 집을 떠나지 않고도 집을 개조하십시오"라는 대규모 온라인 프로모션 캠페인을 시작합니다. 전국의 딜러와 소비자.
Eagle Ceramics는 "브랜드 리뉴얼을 이용하여,'가치 발전'이라는 주제로 브랜드 VI를 업그레이드하고 5G 시대에 스마트 매장을 출시했습니다. 브랜드, 제품, 채널, 단말기, 서비스, 지역 창출 정책 등 6가지 측면에서 최종 활성화 정책을 수립하고 출시했습니다. 전국 대리점은 JD.com 플랫폼에서 "100개 도시 연계, 온라인 직접 구매 혜택" 라이브 프로모션을 진행하여 모든 제품에 대해 엄청난 할인 혜택을 제공합니다.
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이러한 세라믹 회사는 단말기에 권한을 부여함으로써 한편으로는 딜러에게 강력한 보증과 신뢰를 제공하고 다른 한편으로는 딜러가 더 나은 제품을 제공할 수 있도록 합니다. 사용자에게 돌려주므로 제조업체, 딜러, 소비자 모두가 윈윈(win-win)할 수 있습니다.
三
트렌드를 따르고 빠르게 혁신하세요
전염병에 직면하여 일부 세라믹 회사는 생방송의 추세를 면밀히 따르면서도 신속하게 대응했으며 다른 측면에서도 많은 하이라이트를 기록했습니다.
Dongpeng Holdings는 신속하게 "건강 시스템"과 "대형 가구 채널 구축"이라는 두 가지 카드를 사용하여 집 전체 바닥 건강 시스템 전략을 발표하고 Lanshe 규조토, AIA 천장 및 AIA 천장의 4대 브랜드를 설립했습니다. Holike 집 전체 맞춤화. 중국 가정 건강 보호 연합(China Home Health Protection Alliance)이 설립되어 2020년 홈 가구 시장에 봄바람을 불어넣었습니다.
Asia Ceramics는 현재 주류 주거용 타일의 문제점을 해결하기 위해 음성 산소 항균, 0.5mm 단단한 솔기, 초 내구성 다이아몬드 유약 및 초 평면 본체의 4가지 핵심 특성을 결합한 신제품 "만능 센추리 스톤"을 적시에 출시합니다. 종합적인 품질과 집 전체의 건강을 통해 소비자를 위한 이상적인 생활 공간을 만들기 위해 최선을 다하고 있습니다.
Wells Ceramics는 전염병에 대응하기 위해 신속하게 여러 가지 조치를 시작했습니다. 첫째, 새로운 소매점 수용, 디지털 온라인 채널 레이아웃 개설, 새로운 마케팅 도구 사용, 다차원 판매, 판촉 및 홍보 수행, 온라인과 오프라인 결합, 탐색 보다 다양한 형태의 개발, 온라인몰의 신속한 구축, 제조사 간 공생가치를 발전시켜 나가겠습니다.두 번째는 내부 자원을 통합하여 브랜드 파워, 제품 파워, 이벤트 홍보, 판촉 홍보, 투자 및 프랜차이즈를 주제로 한 고품질의 짧은 비디오를 제작하고 이를 플랫폼에서 널리 전파하는 것입니다. Douyin, WeChat Moments 및 WeChat 공식 계정으로 브랜드 활동을 크게 향상시킵니다.
Shunhui Ceramics는 Douyin과 WeChat에서 각각 'Shunhui 자선 강의실'과 'Shunhui 딜러 서비스 시스템'을 빠르게 출시했습니다. "순회 공공 복지 강의실"은 가정 지식을 전파하고 전통 문화를 홍보하며 공공 복지를 활용하여 브랜드 홍보를 촉진하는 것을 목표로 합니다. 강좌 내용은 중국학, 교육, 감성, 가정 장식, 디자인, 풍수, 부드러운 장식, 채널, 제품, 마케팅 등을 대상으로 순희도자기 도우인 계정의 일반 팬과 팬홈 업계 종사자 팬을 대상으로 강연이 시작된 이후 팬들로부터 좋은 반응을 얻었다. "Shunhui Dealer Service System"은 서빙 딜러를 기반으로 한 매우 혁신적인 소규모 프로그램으로, 딜러가 편리하게 정보를 입력하고 제조업체에 신속하게 응답하여 신속하고 신속하게 처리할 수 있습니다. 음. 서비스 딜러.
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트렌드를 따른 이러한 급속한 혁신은 시장 폐쇄 상황에서 세라믹 회사의 생존 가능성을 시험했을 뿐만 아니라 긴급 상황에 대한 적응 능력을 약화시켰습니다. 시장.
마지막으로 Zhongtaojun은 포괄적인 혁신인 Shunhui Super Brand Day(Shunhui Shunju Festival)를 소개하고자 합니다.
Shunhui 세라믹 타일 "Shun Culture" 중앙 집중형 디스플레이:
포스터 시리즈
짧은 동영상 시리즈
틱톡 챌린지
문화 및 창의적 주변 선물
브랜딩과 디자인 분야의 유명 인사들이 함께 모여
활동 폭파
온라인 및 오프라인
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순주축제 IP 생성
순희슈퍼브랜드데이는 4월 28일부터 5월 16일까지 진행됩니다. 지금 바로 참여해보세요! 막대한 문화적, 창의적 선물과 수십억 달러 규모의 청소 로봇이 여러분을 기다리고 있습니다!
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